名酒包装风格焕然一新
世界包装博览 packaging update · 2014-08-30 16:15:17 1260 次浏览
摘要:Brangelina,George Clooney,Justin Timberlake等以其名义支持酒类品牌的明星正要求设计包装要符合大众在红毯上看到的他们的形象。
        导读:Brangelina,George Clooney,Justin Timberlake等以其名义支持酒类品牌的明星正要求设计包装要符合大众在红毯上看到的他们的形象。


        几个月前,巨星Brad Pitt 和 Angelina Jolie在他们共同取得的成就清单上又添上了另一项奖项。不,不是他们成为了父母——而是他们在葡萄酒鉴赏家的年期前100名葡萄酒中荣获“Best Rose in the World”奖项。

        您听对了; Brangelina目前首要是一名酿酒师,这进一步证明,酒就是一种新型香水,有更多的名人宁愿以他们的名义选择支持烈酒,而不是香水。如George Clooney, Justin Timberlake 和 Sofia Coppola的明星也都以其名义支持(也可能是,专业知识),葡萄酒和烈酒品牌,使得当地葡萄酒商店货架类似于US Weekly一期刊一样销售红火。那么,当谈到其烈酒品牌的包装和营销时,这些明星——拥有一队宣传员和高音扬声器塑造其公众形象的人们——如何维护他们的形象?

        George Clooney是一位女性爱好者——而作为夜总会经理,Rande Gerber十分了解——意大利别墅和龙舌兰酒。看来,尽管这两个人在卡波圣卢卡斯成了好伙伴,但是他们都有一个想法,那就是推出龙舌兰酒品牌;事实上,他们的品牌名称,“Casamigos”,意思就是“朋友之家”。

        启动烈酒品牌的派对名人可能并不诧异——但George品牌令您诧异的是其造型。该设计非常简单,甚至——我说——女人味十足。打字机字体给人以品牌手工制作的感觉,可告知消费者其成分,龙舌兰酒何地/何时装瓶,并设有一个版本号。与亲密关系一致的是,每一瓶的标签都是由两位创始人一起签署的事实。至于水蓝色标识,人们只能认为其反映了该产品采用的蓝韦伯龙舌兰。

        虽然这酒瓶可能无法反映George的男性角色,但是这绝对是迷人的、精致的,绝对是通常用来形容演员/导演(至少由媒体使用)的形容词。另一位名人,Justin Timberlake的龙舌兰酒品牌,Sauza901与George品牌有得一拼。而这个名字,是Justin Timberlake的家乡,田纳西州孟菲斯的区号,Sauza901绝对是迎合年轻化,新潮,爱交际的观众的喜好。

        Justin可能算得上是烈酒狂热爱好者(他的歌曲“Drink You Away”有一句歌词就是“Jack, Jim..all of their friends”),但他也是一名出色的表演者。有了这个龙舌兰酒,他试图让人们聚在一起,与他一起喝酒。而该酒瓶的长六边形形状和一个超大的“901”图形非常前卫、性感、略带神秘色彩。Justin很可能既George品牌之后塑造其公众形象(如果不是他的电影生涯),但他的龙舌兰酒品牌感觉更加大众化——由Sauza营销的事实表明了这一点。这不是自制的,不是George吹捧的小批量龙舌兰酒,而是那些玩家喜爱的主流龙舌兰酒(所有可能中,就是Justin的音乐)。

        导演Sofia Coppola是得天独厚的人才,拥有出色的外表,其父亲不仅是一位著名的导演,还拥有一个葡萄园。作为送给自己女儿的礼物,Francis Ford将其与香槟一起赠予她,命名为——还有其他什么吗?——肯定是Sofia。

        鉴于Sofia与时尚品牌很有关联——她已为Louis Vuitton(Vogue法国版的客座编辑,还出演了Marc Jacobs的广告活动)设计了手袋——人们认为她有一定的才能,可创建Sofia香槟品牌。

        对于这种香槟,我最喜欢的部分就是,它封装在一个金属罐里,可达到“质量”和“层次”的完美融合。以一种无衬线字体,白色标识可与金属树莓颜色形成鲜明对比,而葡萄的浪漫插图也的确如此。该罐无疑是女性化的,但不够圆滑,一人无法托起。该罐配备了一个匹配的塑料吸管,在一个如此吸引人的纸箱里,这可能就像是放在圣诞树下的礼物。是的,Sofia在这方面取得了制胜表现——太糟糕了他们没有为烈酒品牌颁发奥斯卡奖项。

        既然我们已经解决了龙舌兰酒和香槟的问题,那就让我们来看看Sean Combs的伏特加品牌,Ciroc。这个品牌与其他品牌有点不同,因为该产品是由Diageo创建的,在此之前,前任P. Diddy(吹牛老爹)在2007年开始担任品牌代言人。这种瓶子很时髦,很适合他的角色,即创业者本人,摆放于货架呈细长、高耸形状。瓶子上的蓝色圆圈成为吧台后面醒目的靶心。

        Combs真正闪耀的是在伏特加营销上。广告战视其为一个现代的Sinatra,与其Rat Pack围坐在一张桌子上。目前很少有名人比Diddy更了解品牌,他不仅创造了自己的hip-hop“品牌“,而且还在其他企业之中创造了成功的Sean John时尚路线,一家电影制作公司,一种男士香水和两家夜总会。通过与Ciroc的协力合作,Combs已经用自己的实力每年把5万例伏特加酒品牌塑造为200万例烈酒超级巨星。

        这份清单可以继续下去。Dan Ackroyd于2008年推出Crystal Head Vodka,他的伏特加,通过那些所谓灵性十足,历经5亿年岁月的石英晶体过滤。 (受“捉鬼敢死队”启发,Dan?)

        发现烈酒类没有出现问题,Ackroyd的好友、合作明星Billy Murray,与舞者Mikhail Baryshnikov,最离奇的名人关系,创建了Slovenia Vodka。
Drew Barrymore从一名野孩子成长为一名妻子/母亲再到一名酒商,她创建了自己的品牌巴里摩尔葡萄酒(Barrymore Wines)。

        谁又能忘记纽约的“真实主妇”,Bethenny Frankel,推出了她的瘦女孩玛格丽特(Skinny Girl Margaritas),而同时表演出这节目?嘿,当电视真人秀给了您柠檬,那么为什么不做成柠檬水味的鸡尾酒呢?

        那么,您可能会问,Brad 和 Angie的品牌是什么样子?幻想自己是一名设计爱好者及艺术收藏家的演员,Brad可能很有设计天赋——因为他在新奥尔良修建房屋以完成自己Make It Right举措,完成自己Pitt- Pollaro家具收藏,甚至Angie订婚戒指收藏。

        The Miraval Rosé瓶,以他们在普罗旺斯的庄园命名(原谅我...),十分复杂,流线型的,以其风靡全球的形状,让世人将女演员的形象深深刻在脑海中——我说的不是Jennifer Aniston。虽然不会感到诧异于是否饮用水百万富翁Jen将在不久的将来推出自己的烈酒品牌——这似乎是一种趋势,抓住了不少(TMZ)嗡嗡声。
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