浙江省日用化工行业协会提出浙江省化妆品行业的报道
中国包装机械门户网 · 2014-08-19 13:41:55 1422 次浏览
摘要:8月11日,省经信委召开时尚产业发展规划座谈会,浙江省日用化工行业协会提出发展浙江省化妆品行业报告
        导读:8月11日,省经信委召开时尚产业发展规划座谈会,浙江省日用化工行业协会提出发展浙江省化妆品行业报告,全文如下:

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化妆品在改革开放之初并不构成一个行业,改革开放之初,全国化妆品生产企业不过百余家,产值仅为3.5亿元人民币,老三样凡士林、百雀羚、雪花膏都是归在小商品门类的产品。

        随着改革开放,1985年全国化妆品销售额达到10亿元,1995年为190亿,十年间增长了十八倍,以后化妆品的发展更加突飞猛进。到2005年为960亿元人民币,2006年超过1000亿。到2011年,据统计已有化妆品生产企业3400余家。销售额1730亿元,每年均以超过10%的速度增长,预计2014年全国化妆品销售额可能会超过2500亿元,可见,随着人民生活水平的提高,化妆品已日益成为人民生活的日常消费品, 成为国民经济中不可忽视的一个产业。

        化妆品是守护公众健康的美丽的事业,是朝阳产业,有很大的发展前景。根据日本资生堂公司研究,中国的核心化妆品人口数量从2005年的2200万增长到2010年的1亿,预计2015年将达到2亿,2020年达到4亿,远超日本2010年的5600万核心化妆品人口数量。

        从人均消费额看,2011年我国人均化妆品消费额12美元,仅相当美国114美元的十分之一,日本244美元的二十分之一。由以上数据可以看出化妆品发展的潜力是很大的,未来五到十年我国化妆品将迎来新一轮检定而快速的黄金增长期和更加迅速的发展机遇。

        浙江省化妆品发展同全国一样,2012年我们配合浙江省化妆品监管部门曾作了调查,到2011年底,全省有化妆品生产企业433家,其中杭州地区56家,宁波地区37家,温州地区21家,金华地区(含义乌)103家,台州地区43家,规模以上80余家,销售超亿元企业约20家。有特殊用途批准证书2000个左右,生产非特殊用途化妆品25000多个,合计近3万个品种,从业人数为12501人,其中专业人员1554人,检验人员829人,全省化妆品销售额大致在180亿左右。

        全国化妆品生产企业主要分布在经济发达沿海一带,广东、浙江、江苏、上海、福州五省市,合计占了80%。浙江省化妆品生产企业集中分布在杭嘉湖和金华、义乌地区。杭州地区的化妆品销售值约有120-130亿,约占全省60-70%,以生产护肤类为主,其中著名的企业有玫琳凯化妆品(70亿)、欧诗漫和珀莱雅(分别有18-20亿)。 义乌、金华地区二地约有150家企业(义乌107,金华43),以出口为主,每年以30%-50%递增,2013年共计出口2.6亿美元(义乌1.6亿,金华1亿),主要出口美国(40%)、欧盟(20%)、中东(10%),主要生产品种为彩妆和香水,代表企业有浙江艳庄、浙江倩妃等企业。目前杭州市被中国轻工联合会、中国香化协会授牌为“中国化妆品产业基地•杭州”。义乌被中华全国工商联合会美容化妆品业商会授与“全国化妆品产业基地”。此外,台州、宁波、温州等地还有一些化妆品生产企业,比较著名的有全国染发剂龙头企业——章华公司(5-8亿)、章光101公司(约2亿)。

        行业优势:发展化妆品有利条件很多,首先它是一种绿色产业,生产过程中几乎对环境不产生污染;二是行业的档次正在不断提离,许多企业按照化妆品GMPC规范高标准建设,重点企业还建立了自己的研发基地;三是化妆品是一种时尚产品,杭州是个消费城市,人民讲究生活质量,销售渠道畅通,义乌有国际商贸城,有化妆品批发商馆1000多个,经营面积3万平方米;四是浙江化妆业地位凸出,总体看在全国位列第四、第五,但浙江的民营化妆品企业发展很快,其综合实力在全国和上海、广东不相上下,浙江的民族品牌近年来在全国影响巨大,后来居上,如欧诗漫珍珠化妆品是全国第一品牌,珀莱雅是浙江省名牌,三超小青都受到消费者垂爱;五是政府扶持力度加大,如杭州市把化妆品行业作为潜在的十大扶持的行业,在政策给予优惠;六是营销模式正在发生变化,许多企业既重视内销又重视出口,内外资并举,传统营销和网络营销并举。

        根据上述情况,我们认为化妆品行业应当列为我省重点扶持的行业,从各方面加以培植,特别是重点应培植民营化妆品企业和民族品牌,使它为浙江的经济增长拉动消费和出口作出更大的贡献。
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