食品包装的可持续发展和循环之旅
斯道拉恩索 · 2023-03-16 14:15:12 · 业内 · 734 次浏览
摘要:斯道拉恩索一直在生态变革之路上领航前行。这是一场迈向纤维基包装的旅程,包装产品从设计源头就要考虑到循环属性,可生物降解、可轻松回收。但设计出优秀的产品和解决方案是一回事,确保它们能够最终回到其所属的地方是另一回事。

斯道拉恩索一直在生态变革之路上领航前行。这是一场迈向纤维基包装的旅程,包装产品从设计源头就要考虑到循环属性,可生物降解、可轻松回收。但设计出优秀的产品和解决方案是一回事,确保它们能够最终回到其所属的地方是另一回事。



我们最近所做的一项消费者研究得出了一些出乎意料但又在情理之中的结果。情理之中的是,大多数人关心“保护地球”的话题,并愿意购买能提供可持续和循环解决方案的品牌产品,即便其价格更高。而出乎意料的是,年轻人实际上并不像老年人那样积极投身于回收工作。



调查结果显示,以回收自己所用的90%以上的商品包装为基准的话,在18-24岁的青年人中,只有34%的人可以达标,而在55-64岁的群体中,这一比例高达70%。如果这些数字让你感到惊讶,那我们的感受是一致的。


事实上,在一个运转良好的循环包装体系中通常有三个关键点,为实现高效运转,还需要其相互协同。究竟是那三点?让我们一起来看看。



01 品牌需要知道他们在做什么


通常来说,人们希望能够信任自己所使用的品牌。这意味着他们希望品牌所有者对正确的包装类型进行尽职调查,这样他们能够看到可持续性工作已经在品牌所有者层面上完成。


无论是在超市大采购,在路上买杯拿铁,或者是在网上下单,人们都更喜欢从那些已经替自己做出了正确选择的品牌那里购买。考虑到食物链供应是最大的气候影响因素,品牌在这些方面所做的工作就显得十分重要。如果消费者不了解现有的选项,他们很难做出正确的抉择。



品牌不仅需要努力寻找和实施最可持续的选择,还需要确保消费者知道如何在可持续包装之旅中尽自己的一份力。这让引出了第二个关键时刻。


02 消费者想知道他们在买什么


如果我们思考什么样的包装才是经得起未来考验且能够延续下去的,那它必然是消费者真正决定购买和使用的包装。抉择是在之前的步骤中做出的。不过一旦包装被使用完毕后会发生什么,这就取决于消费者——也就是我们所有人。


在这方面,品牌也可以发挥重要作用,帮助尽可能的降低回收障碍。例如想一想,怎么提供清楚的说明,告诉你所买的东西应该在哪里和如何回收。这意味着需要超越包装,通过现场收集点和明确标记的垃圾箱等方式,让回收变得更容易。



多年来,我一直关注包装行业的发展,我相信消费者知道该做什么,也想做正确的事情,但一切进步都需要携手联动。如果没有提供便利的收集和分类方式,人们将被迫做出错误的选择。


目前,在欧洲和其他地区,有很多设施可以将各种回收材料进行进一步加工,但这些材料首先需要被收集起来。当然,这是一项艰巨的工作,并且可能会有点杂乱,但如果我们真的想要实现循环经济,这些链条需要获得足够的重视。



03 消费者需要做好回收工作


如果能做到前两点,包装的设计已然是可持续的。但重要的是,使用它的人有良好的意愿——做正确的事情,也就是用正确的方式对其进行回收。


还记得我在文章开头告诉你的吗?在我们新的消费者研究报告中,最令人吃惊的发现之一是年轻人的回收工作做的不如老年人。



这是我们一直在思考的问题。年轻人非常清楚我们集体面临的挑战和回收利用的重要性,但是为什么没有把认识没有转化为行动呢?原因之一可能是年轻人倾向于住在较小的房子里,没有足够的空间放置垃圾箱对塑料、纸张、纸板等进行分类。也有可能是因为他们消费较少,相应地认为自己的选择所产生的影响也较小。当然,也有可能是他们已经在积极参与回收,并且已成为他们日常生活中的一部分,就变得不值一提。无论如何,让回收变得超级简单才是关键。


为了确保关于包装的生态进步过程尽可能顺利,保证上面所谈到的几个决定性时刻能够无缝衔接至关重要。我们真切希望可持续的包装能够实实在在地助力实现我们所期望的、世界所需要的循环之旅。


Mandi自2020年起担任斯道拉恩索包装材料事业部市场与传播负责人。她与团队一起致力于分享可再生包装的最佳实践和创新,并邀请整个价值链参与到包装生态发展。她在与食品包装客户合作以及加强可持续发展和循环经济项目方面拥有丰富的经验。Mandi拥有阿尔托大学市场传播理科硕士学位。

——Mandi Alatera

斯道拉恩索包装材料事业部市场与传播负责人


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