2年推出了64款包装,从这个日本茶饮品牌的走红看包装营销应该怎么做

在包装设计上下功夫的品牌其实并不少见,比如百事可乐经常推出限量罐,农夫山泉每年都会推出生肖瓶,就连一直是银色外观的健怡可乐在今年也改头换面,推出了5种颜色的包装瓶来吸引年轻人的注意。


不过,要说到重视包装设计,日本一个茶饮品牌Moogy绝对是数一数二的了。因为,迄今为止该产品的包装已经推出了64款!

看看下面这些包装,是不是忍不住想要买几瓶收藏起来?



这其实是Moogy 为了吸引消费者采用的一种新的营销方式,每两季推出16款的新的产品包装,每一种还有自己的名字(是不是听起来有点像时装发布会?),包装纸箱也有两款花色可选,以传递“每日不同包装代表不同心情”的品牌理念。丰富多样的外包装也成为了Moogy的一大特色,也让很多收集爱好者沦陷了。


Moogy是一种生姜大麦茶饮料,可以说是寒冷天气下女性所需要的一种饮品,而且这款茶饮料零咖啡因、无糖。从这些特点中也不难发现,Moogy的主要消费人群是20~40岁的女性,她们平时忙于在生活和工作中做平衡,可能到晚上10点以后,才拥有一点空闲的时间,所以Moogy希望可以在她们闲下来时有一杯“温暖”的茶饮放松一下。

Moogy想要为女性消费者传递“温暖”的概念,不仅仅是从生姜的口味上,还从包装设计上,设计团队希望这个饮料瓶能实现“选择与自己每天心情一致的产品”“每天把它放在身边都能让自己开心”的效果,就像许多女性消费者每天选择首饰、搭配日常服饰一样。

在设计的细节上,Moogy也很下功夫。为体现“手作感”与“自然感”,所有的图案、商品LOGO,甚至条形码、回收标志,都采用手绘式设计,连文字也使用了手写型字体。


这样一款高颜值的饮料当然不能错过Instagram这个文艺小清新的平台,Moogy利用其Instagram账号不仅发布了很多高颜值的包装设计,还体现了其所倡导的生活方式,同时为这些高颜值的瓶子找到了很多二次利用的方式。同时,Moogy还在Twitter和Instagram上发起了摄影大赛,以生姜麦茶瓶作为主角,发挥想象力用做各种用途,这也让Moogy在社交平台上迅速“蹿红”,将影响力转化成了销量。


包装可以说是产品最直观的一个“广告”,也是消费者与产品的首要沟通媒介。特别是对于年轻消费者,他们很容易因为一个不错的外观设计而去消费,毕竟大多数消费者都存在着一定的猎奇心理,一些形状独特、材质特殊、工艺精细的产品包装都能促进他们消费。一个不错的包装甚至可以成为一个“行走的广告牌”,在无形中传播给身边的人。


对于包装设计来说个性和创意很重要,同时,设计要回归于品牌理念。让消费者能够看到包装联想到品牌,从而对品牌有一定的认知度。

虽然包装对于一个产品来说很重要,但有一点需要注意。不要一味地去为了换包装而换,太过频繁会导致消费者无法产生对品牌的认知,所以包装上需要有一个一成不变的特点和标志。比如可口可乐的玻璃瓶,一个外形就能知道这是哪个品牌,Moogy的这一系列不同的包装在外观上也有着自己的特点,比如简单、小清新、手绘的风格,以及从瓶身到瓶盖全覆盖的设计特点。

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