恒天然安佳与盒马鲜生推出“日日鲜”鲜奶

近日,恒天然集团旗下消费品牌安佳与阿里集团旗下盒马鲜生战略合作,推出“日日鲜”巴氏杀菌乳,旨在消费升级的大背景下,更好地满足中国消费者对更高质量、更鲜口味、更多营养的乳品需求。

此次新产品的发布会在盒马鲜生闵行星宝店举办,阿里巴巴副总裁、盒马鲜生创始人兼CEO侯毅先生,盒马鲜生副总裁郭荣宗先生以及恒天然大中华区消费品牌副总裁曹辉先生和恒天然大中华区业务拓展总经理孔德全等代表出席此次活动并致辞。


麦肯锡2017中国鲜奶消费者趋势洞察报告表明,随着中国市场消费升级发展水平稳步提升,越来越多的消费者对于乳制品的品牌、营养、新鲜度有了更高的追求;但由于奶源、购买渠道和储藏等问题,与欧美等发达国家相比,巴氏杀菌乳在中国的市场占有率仍然较低。同时,随着新零售时代的悄然来临,消费者对线上线下相融合的全渠道消费体验也越来越迫切。基于对中国消费市场的深刻洞悉,恒天然与盒马鲜生正式达成战略合作,致力于打造新零售时代下的全新乳品消费体验,并于近日首度联合,正式推出了“日日鲜”鲜牛奶。

恒天然在奶牛养殖、牧场运营、供应链管理以及质量把控上有着优良传统与领先经验。其中国牧场已获得全球食品安全倡议组织(GFSI)认可的SQF(安全质量食品)标准认证,这也是目前国内运营的所有牧场中,首家获得此项权威认证的企业。其世界级质量管理系统有效助力了恒天然在中国本土生产出高质量的鲜奶。此次恒天然与盒马鲜生强强联手,推出的这款“日日鲜”牛奶就是源自恒天然的中国牧场。这款“日日鲜”鲜牛奶的优势还在于从产品上架到下架的时间不超过24小时,盒马鲜生也郑重承诺,只将最新鲜的牛奶提供给消费者,不卖隔夜奶。

“这次合作可以说是我们推进新零售战略的一次全新尝试。非常高兴此次能与盒马鲜生联手打造这款新产品,凭借百年安佳品牌的高品质乳品和盒马鲜生的全渠道交易以及强大的物流体系,为消费者带来便捷、新鲜、品质的全新消费体验。”恒天然大中华区消费品牌部副总裁曹辉先生表示。  

“非常荣幸能与恒天然达成战略合作,强强联合,在新零售业态下,重新定义鲜牛奶。作为全球乳品行业的领导者,恒天然以优质的奶源、世界领先的养殖技术以及在乳品品质、食品和质量等方面的先进经验而著称,和作为新零售标杆的盒马鲜生所推崇的新鲜理念不谋而合。相信在未来,我们会进一步深入合作,推出更多像日日鲜鲜奶这样刷新消费者理念的商品,通过盒马线上线下一体化的渠道将高品质和新鲜的产品带给更多的中国消费者。”盒马鲜生创始人兼CEO侯毅先生在仪式现场发表讲话说。

这款“日日鲜”巴氏杀菌乳将首先进入上海的盒马鲜生各大门店,随后会陆续覆盖华东地区。此外,恒天然安佳与盒马鲜生还携手打造高端生鲜超市烘焙课堂,把课堂开进了新零售渠道,旨在合力打造线上线下全面整合的消费新体验。


作为恒天然核心消费品牌之一,安佳于1886年在新西兰诞生,始终致力于为全球广大的消费者提供安全健康高品质的乳品。自安佳纯牛奶于2013年首次登陆中国以来,安佳品牌在中国迅速发展,深受中国消费者所喜爱。

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