护肤品市场蓬勃发展,新型包装精彩纷呈

  分析师称,护肤品市场正在蒸蒸日上。Allied Market Research的《护肤品市场报告》指出:全球护肤品市场规模到2022年预计将达到1790亿美元,复合年均增长率为4.7%;面部护肤品是整体市场中占比最大的主要品类,而面霜细分市场到2022年预计将实现4.9%的复合年均增长率。


  Yonwoo/PKG 的带泵头扁平管

  对护肤品包装的需求也在蒸蒸日上。Research and Markets的报告《2016至2022年全球护肤品包装市场》指出,全球护肤品包装市场在预测期内将以5.5%的复合年均增长率,从2016年的76.7亿美元增至2022年的105.7亿美元。


  Nerd Skincare 的管装洁面乳

  护肤品牌面临越来越激烈的竞争,而包装供应商通过方便易用、功能先进的新型设计,为品牌提供与众不同的包装方式。护肤品包装有着广泛的选择余地,可以适应不同的产品形式与配方。例如,Nerd Skincare使用玻璃、塑料和金属制成的瓶、管、罐和滴管。

  供应商提供富有时尚气息的乳液包装瓶、带有奢华细节的乳霜包装罐,以及配备涂敷器的包装管。某些类型的产品会采用更加先进的真空分配系统、滴管涂敷器还有分配盖。此外,供应商也不会忘记许多品牌非常重视的可持续发展问题。

  被“点名”频率最高的护肤品包装

  不出所料,护肤品牌经常要求采用包装瓶——尤其是真空瓶。由于精华液和面部精油大行其道,采用经典滴瓶的品牌也越来越多(下文将对滴管进行详细介绍)。此外,护肤品牌对包装罐的需求也有所增加。

  Yonwoo/PKG公司全球发展副总裁Curt Altmann指出:“刷子、海绵头、带泵包装管之类能够提升用户体验的东西,是打造出色化妆品包装的关键要素。护肤品牌对创新涂敷器和泵头非常感兴趣,要求采用包装管的频率最高——比包装瓶更高。”为满足市场需求,该公司刚刚新建了一座年产能4亿件的包装管工厂。

  Cosmogen市场营销经理Maud Lelièvre称,带有涂敷器的包装管可以传达产品功效,品牌对此类包装需求量很大。


  The Perfect V 的VV Serum 精华液包装采用表面经过金属化处理而呈青铜金色的塑料瓶

  Albéa高级传播经理Christine Gichuki认为,包装管搭配泵头,使用起来尤其方便。该公司目前提供各种尺寸的真空泵头管,以及带滚珠式涂敷器的包装管。

  Berry Global消费品包装品牌营销总监Denise Greenwell也提到了包装管的流行,并表示公司提供的包装管凹凸印花装饰、隐藏式侧面接缝,以及有触感的表面和金属箔等创新技术顺应了当前的市场潮流与消费需求。

  Silgan Dispensing Systems高级全球产品经理Kristy Hooper强调了性能的重要性,指出护肤品包装应满足消费者在使用产品时对“3C”——即清洁(Cleanliness)、舒适(Comfort)和掌控(Control)的期望。

  供应商们表示,奢华的外观对于各类护肤品包装都至关重要。



  Lumson 的“One O One”真空包装

  Berry的Greenwell指出,高端化是护肤品领域长盛不衰的趋势,而该公司酷似玻璃的PET包装罐外观高档、价格合理,正被越来越多客户采用。

  Lumson公司首席执行官Matteo Moretti表示,公司客户经常要求采用外观高档的包装,要求护肤品采用包装瓶的频率比包装罐更高,对高级玻璃和其他高端包装类型的需求量也很大。

  APC Packaging公司业务拓展副总裁Marianna Cilauro表示,许多护肤品牌会运用多种装饰技巧来打造瓶罐的高端外观。该公司可提供真空金属化处理、渐变喷漆、丝印工艺、双璧瓶等定制高端外观的方案。

  Takemoto Packaging高级总监Atsko Fukada称,目前公司的包装瓶销量比包装罐和包装管更高。


Nerd Skincare 的祛痘精华液

  Ceramiracle 的“First Light, The Serum”包装采用现代风格滴瓶

  HCT Group全球护肤品事业部高级副总裁Jae Chong表示,搭配真空系统的包装瓶和包装管最受护肤品客户青睐,具有“医药感”的铝合金管需求量亦有增加。

  真空包装长盛不衰

  护肤品市场对真空包装的需求只增不减。根据Transparency Market Research的一份报告,全球真空包装市场规模预计将以5.5%的复合年均增长率发展,到2024年将达到63.4亿美元。

  真空包装通常与面部护肤品联系在一起,然而有一款外观酷似高端面部精华液的产品其实是用于女士比基尼线及其周围部位的——V-Skin的VV精华液宣称可以缓解细纹、提亮肤色和暂时性紧致肌肤,其配方含有接骨木花提取物、越橘、沙棘和有机甘草根提取物。VV精华液采用了一款配备真空泵分配系统的优雅包装瓶,V-Skin创始人Avonda Urben认为这款表面经过金属化处理而呈青铜金色的塑料瓶“富有女性魅力且功能强大”。

  麦当娜刚刚在美国推出了MDNA Skin系列护肤品,其中的“玫瑰喷雾”面部化妆水采用了带喷雾泵头的真空瓶。

  Albea的Gichuki指出,面部喷雾和定妆喷雾等新型产品推动了真空泵包装瓶的市场需求。

  Lumson提供两种不同类型的真空分配系统,一种是“瓶中袋”,一种是活塞系统。该公司最近还研制出了表面像罐、原理像瓶、配备泵头的创新真空罐“Envers”。Lumson的真空包装系统可以采用不同的造型和材质,还可搭配肩套和盖子等配件,能够满足质地从稀薄到浓稠的各类化妆品配方的包装要求。

  真空系统可以杜绝外界空气造成的污染,从而能让护肤品牌减少配方中防腐剂的用量——这顺应了下文将会介绍的市场趋势(包括对天然产品的需求)。Lumson的Moretti介绍称,公司的“One O One”包装采用顶级材质确保气密性,适用于最脆弱的配方。

  Silgan Dispensing Systems的Hooper指出,为包装瓶配备恰当的分配系统对于提供积极的用户体验至关重要,而对于高度黏稠、流动性不佳的产品,以及接触氧气会导致其配方受损的产品,真空系统往往是最好的解决方案。护肤品牌经常要求在保湿、精华液和护理产品中采用该公司的Aria和Prelude泵头。

  真空包装有时也会遇到挑战,例如在填充过程中可能会有空气滞留在包装内。Hooper介绍称,Silgan Dispensing Systems的Pearl Mini和Amplify采用“Rolling Below”技术取代了泵头下方的驱动装置,可以有效防止此类问题出现。

  天然成分与先进配方推动包装决策

  分析师称,推动护肤品市场增长的因素包括消费者对天然成分的兴趣,以及对解决皱纹或痤疮等具体问题的高级配方的需求。

  Ceramiracle的“First Light, The Serum”精华液以天然成分制成,灵感源自在母亲子宫中滋润和保护胎儿幼嫩肌肤的蜡状胎脂。这款精华液历经两年研发,以植物衍生物模拟胎脂的功效,蕴含99%的天然成分和95%的活性成分(包括裙带菜细胞培养产物、白羽扇豆提取物和植物神经酰胺等),包装采用带有滴管的瓶子——使用者按压瓶盖中央,精华液即可从滴管根部流出。

  Virospack市场传播经理Rosa Porras Mansilla指出,带按压盖的滴管比形似药瓶的经典滴瓶更加先进,也经常被客户要求采用。该公司专门生产各类滴瓶,既提供多种标准产品,又能根据客户的需求进行定制。


  Virospack 的面部精油经典滴瓶

  Nerd Skincare的“祛痘”和“抗衰老”新品系列均采用天然成分配方,乳霜、乳液和精华液等产品采用了多种包装,包括金属盖玻璃罐、塑料管、经典玻璃滴瓶等等。黑白相间的图案设计让不同包装与材质具有统一的外观。

  Nerd Skincare的清透洁面乳含有酸奶益生菌,采用当下流行的塑料管包装;祛痘精华液含有黄瓜提取物、光果甘草根提取物和山茶叶提取物,采用经典滴瓶包装。

  Virospack的Porras称,滴瓶包装简便易用,并且具有无可匹敌的用量精准性,其源自医药领域的外观也有利于使用者对产品产生信任感。

  精华液与精油呈增长之势

  近年来,许多品牌像Ceramiracle和Nerd一样,将精华液和精油纳入它们的系列护肤产品中。根据Technavio的《2016至2020年面部精油市场》报告,全球面部精油市场预计将以近6%的年均复合增长率稳步增长至2020年,增长动力主要来自市场对抗衰老面部精油日益增长的需求。

  日本Takemoto Packaging公司的Fukada指出,亚洲消费者早就开始使用精华液了,而日本最受欢迎的一些精华液产品往往会标榜轻盈质感与柔肤功效。Takemoto的包装瓶搭配最近研制出的“SV”按压式瓶盖,是精华液包装中取代滴管的理想之选。

  除了Marula等面部精油之外,男士胡须护理油也很受欢迎。Virospack为多个男性理容品牌生产胡须护理油滴管,Porras表示,滴管能确保不易分配的油性配方在取用时既顺手又干净,还能很好地控制用量。

  Silgan Dispensing Systems今年推出了针对面部精油的新款分配器“Lyric”。据Hooper介绍称,Lyric体现了公司的最新护肤品分配技术,不但具备许多与Aria和Prelude系列产品相同的功能,还增添了有助于保持出口清洁的“回吸”功能。此外,Lyric可提供比Aria更低的输出量,其塑料或金属头体也更显高端。

  带有滴管、泵头和涂敷器的包装管

  供应商纷纷提到了包装管在护肤品领域的空前人气,但出人意料的是,包装管也被用于在精华液和精油产品中取代滴瓶。


Albea 的“泪滴”包装管

  Silgan 的新款Lyric 分配器

  Albea最近研制出了“泪滴”(Teardrop)包装管。这是一种可取代传统玻璃滴瓶的液体配方逐滴分配系统,很适合包括精华液和美容精油在内的水性或油性配方。

  Yonwoo/PKG Group的“滴管包装管”使用方便,可取代滴瓶。Altmann介绍称,该公司带有各种涂敷器(从滴管顶端到硅胶、陶瓷和金属顶端)并搭配泵头的包装管十分畅销。此外,该公司还可提供扁平或方形等独特的包装管形状。

  Cosmogen现已推出经过改版的“先挤后滚”(Squeeze'N Roll)包装管。Lelièvre称,这款包装管采用专利开关装置控制用量,使用时先进行涂抹再用所附滚珠按摩,很适合具有抗衰老功效的面部护肤品。按摩滚珠采用聚丙烯塑料制成,有黑色、白色和自然色三款可供选择。

  Takemoto也有类似的“滚珠管”——这款小小的包装管采用金属涂敷器作为顶端,并通过拧转解锁。

  护肤化妆二合一产品需要彩妆包装

  韩国美妆几年前通过BB霜掀起的护肤化妆二合一热潮持续不退,化妆品与面部护肤品之间的界线变得越来越模糊。


  Cosmogen 的“摇摇粉罐”

  根据英敏特(Mintel)于2017年7月发布的《美国彩妆报告》,单纯的彩妆市场增长停滞不前,而抗衰老和保湿成了女性消费者最希望化妆品能够具备的功效。英敏特美妆及个人护理行业研究总监Shannon Romanowski指出,具备相关护肤功效的面部化妆品非常有望重振彩妆销量。

  应市场需求,众多品牌通过与供应商进行合作,推出了护肤化妆二合一产品。娇兰的丝柔亲肤气垫粉底宣称具有遮瑕柔肤的“焕颜亮采”功效,其包装采用了HCT Group生产的真空气垫粉盒。HCT的Chong表示,应客户对二合一产品包装的大量需求,公司正在开发用于多种彩妆产品的新型真空包装。


  APC 为众多护肤品牌提供旅行装

  具有护肤功效的化妆品的另一个例子,是裴礼康的“裸妆”(No Makeup)系列。这个几年前推出的产品系列近来才开始备受关注,推出的新品也备受消费者认可。其中,新款粉底和遮瑕膏含有神经肽、维生素C酯和硫辛酸(ALA),据称长期使用可改善肤质与肤色。此外,新款“瞬间美颜”(Instant Blur)裸妆粉饼含有ALA,并采用真空粉盒包装。

  Cosmogen最近为散粉产品设计了一款新型“摇摇粉罐”(Shake'N Powder)。Lelièvre介绍称,这款包装罐非常适合含有护肤成分的“二合一”彩妆产品,其密封盖可以防水,也能保护亲水粉末及水性粉末等敏感配方。获得专利的独特开启装置可以控制产品的释出,以便使用者每次都能取用适量产品。

  护肤品迷你装

  迷你装、旅行装和小样对美妆消费者颇具吸引力,对于护肤品更是尤为重要——借助小巧的包装,消费者可以在旅途中随身携带平时常用的护肤品。

  APC Packaging的Cilauro指出,对旅行装护肤品的巨大需求已经形成了一个不断升温的利基市场,越来越多品牌推出了更加小巧的产品包装。APC为众多品牌生产过用于营销活动的小样试用套装,可提供管、罐、真空瓶等旅行装容器。

  Albea的Gichuki也表示,护肤品牌经常要求采用旅行装大小的护肤品包装,而该公司能够为各类产品提供迷你包装。

  Virospack也可提供容量为3、4、5毫升的迷你滴瓶。据Porras称,此类产品通常以滴管配玻璃瓶的完整形式提供给品牌,有完备的标准套系可供选择,并可进行装饰。

  环保型包装方案

  可持续发展是许多品牌的当务之急,而供应商提供的解决方案能够为环保型材质带来奢华外观。


  Berry Global 的回收 再利用材料层压管

  HCT的Chong表示,公司的许多客户要求采用环保型包装,所以公司在提供多种可回收塑料与玻璃材质的同时,也在不断开发新的解决方案。

  Lumson提供由“绿色聚乙烯”制成的包装瓶——这种材质以可再生的甘蔗为原料,比以石油等化石原料生产的聚乙烯更加环保,其生产方式有助于减少温室气体排放。此外,多种染色与装饰工艺可以用来对聚乙烯塑料的外观进行美化。

  许多品牌选用100%可重复回收利用的玻璃材质来体现天然、环保之感。对于想要打造“药房风”产品外观的品牌来说,玻璃罐或玻璃瓶往往颇具吸引力。

  Gichuki称,Albea的轻质盖子与PCR管含有50%以上的回收材料。此外,该公司也提供绿色聚乙烯材质,而与化石原料聚乙烯管相比,绿色聚乙烯管的碳足迹可减少78%。

  Yonwoo提供两种“绿色”解决方案:零部件数量从11个减至4个的“Presto”泵头,以及采用聚烯烃树脂制成的“One Material”泵头套装。


  HTC 为娇兰丝柔亲肤气垫粉底提供的气垫粉盒

  Berry Global今年推出的新款层压管含有62%以上的回收再利用材料,利用独家材料分层组合工艺来确保层压管具有与非回收再利用材料相同的回弹性、形状回复性和破裂强度。

  Silgan Dispensing Systems的Hooper指出,对可持续包装的需求在更大程度上与品牌价值观而非市场潮流相关,在高端护肤品领域尤其如此。该公司的Pearl、Pearl Mini和Amplify真空分配系统由于采用“Rolling Bellow”而减少了泵头内部的零部件数量,从而减少了包装的整体重量与碳足迹。


  APC 为众多护肤品牌提供旅行装

  环保包装材料只有以正确方式得到回收,才能发挥其应有的价值。为此,Lumson设计出了一个获得专利的标志,用于在包装上提醒消费者将玻璃瓶体与塑料部件分开进行回收。

  Takemoto的“可替换真空系统”提供了一种创新“绿色”解决方案,空瓶的泵头可在新瓶上继续使用,每个泵头可以重复使用多达6次。此外,这种设计还能让消费者轻松回收通常采用聚丙烯、聚乙烯或PET制成的塑料空瓶。Fukada表示,可替换、可重装及可重复使用的包装在美国销路不佳,但在欧洲和亚洲受到了更多消费者的青睐。

  展望未来

  随着护肤品市场不断增长,为了使品牌能够通过更多方式寻求差异化,也为了迎合下一波新型配方潮流,众多供应商正在开发各种新型包装解决方案。

  Cosmogen开发的新型真空包装解决方案即将上市;Lumson的研发团队将针对富有挑战性的配方(精华液、单位用量产品和新鲜混合配方等等)开发新型解决方案,并将利用特制的泵头和滴管开发用量更加精准的系统;Yonwoo/PKG即将推出的新型分配器以旋转取代按压,让使用者能够用上更多力气,适用于更加黏稠的产品;HCT正在开发市面上尚未出现的真空包装部件,并将推出适用于更多化妆护肤二合一产品(也同样适用于护肤品)的包装设计,同时也在思考真空技术与创新涂敷器和部件新造型的创新结合方式。

  毫无疑问,随着护肤品配方不断进步,我们将会看到更多精彩纷呈的新型包装——它们不但适用于新的配方,还能让消费者以新的方式使用熟悉的产品。

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